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快手信息流广告:国民级流量短视频应用的营销新机遇

时间:2024-11-12 12:25:11 来源:网络整理编辑:休闲

核心提示

短视频已然成为信息传递的主要载体,移动互联网时代,用户在那里,营销就在那儿。快手目前月活突破3亿,DAU高达1.3亿,并且快手用户的结构与全网联通用户分布极为相像,可以说是国民级流量短视频应用。快手信 b站免费自助下单平台

短视频已然成为信息传递的快手主要载体,移动互联网时代,信息新机用户在那里,流广流量b站免费自助下单平台营销就在那儿。告国快手目前月活突破3亿,民级DAU高达1.3亿,短视并且快手用户的用的营销遇结构与全网联通用户分布极为相像,可以说是快手国民级流量短视频应用。

快手信息流广告于2017年3月开始内测,信息新机经过近两年运行,流广流量逐步开放快手平台流量和技术能力,告国赋能更多的民级商业伙伴,打造快手短视频社交营销平台。短视

信息流广告位置在那里?

① 用户发觉页

快手将发觉页的用的营销遇第五/六个视频位置开放给商业伙伴,广告主制做的快手b站免费自助下单平台720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。

快手的信息流广告,其第五/六位诠释方式可以为跳转的链接,也可以是上传至快手的短视频,是直接在快手视频流中出现的,相当于一个视频的位置。

② 视频播放页

在广告主制做的短视频、图集、影集播放过程中,快手在下方添加了行为按键功能,用户点击后将进行跳转。

③ 落地页/应用市场

针对不同的广告主需求,快手将跳转到对应的落地页、应用市场等等,完成广告对用户的转化。

能满足什么推广目标?

快手对广告的应用安装、电商下单、品牌推广、销售线索搜集四大商业需求,都提供了完整的商业解决方案,普惠商业合作伙伴。

① 应用安装

针对游戏、APP下载等应用安装的广告需求,快手落地方式为:安卓用户将直接下载安装包, IOS用户将跳转至APP STORE。

② 电商下单

希望推广网店、天猫店内商品,快手deeplink可以调起网店、天猫APP至宝贝页面。

③ 品牌推广

快手将跳转至指定推广网站、活动等落地页面。

④ 销售线索搜集

快手跳转至快手建站落地页,帮助搜集销售线索。

传统广告仍然局限仅能用户听到广告,无法完成对广告的追踪转化,快手商业解决方案,贯穿了广告需求、用户触达、用户转化的完整过程。

信息流广告优势

灵动的快手广告定向能力

快手利用数据管理平台进行用户数据搜集,积累了海量的数据,根据广告主希望获取的目标人群,可以从基本属性、兴趣爱好、用户环境等进行精准进行广告定向投放快手流量推广网站,算法优化进一步帮助广告主找到目标用户。

① 基本属性

快手针对年纪、地域、性别等基本属性,支持确切定位目标用户,提升广告的投放效率。

② 兴趣爱好

快手通过APP行为、网红粉丝、自定义人群、商业兴趣等到用户爱好,定向至对产品可能感兴趣的用户,提升点击率和转化率。

③ 用户环境

快手收集用户设备的操作系统、系统版本、设备品牌、设备价钱、网络环境等,准备定位用户的使用环境和设备情况,提升广告的投放疗效。

④ 算法优化

快手推荐的广告内容,以广告语用户画像的匹配程度为主算法机制,根据广告历史表现,自动优化提高封面点击率及行为点击率,筛选出对产品感兴趣的用户。

信息流广告精准定向

快手信息流广告怎么收费?

快手提供了CPC、CPV、OCPC三种计费模型,满足广告主不同的需求。

① CPC单次点击成本

点击竞价是最常规的竞价形式,适用于所有类型。可以简单理解为出价越高,广告位置越靠前,获取的优质广告资源越多。安卓0.1元起,ios0.2元起,视频开始播放计一次费(20分钟内重复开始播放只计一次费用)。

② CPV单次爆光成本

CPV广告被爆光一次所须要的费用,CPV更适用于品牌推广,安卓0.15元起,ios0.3元起,视频播放超过3s计一次费(20分钟内重复3s播放只计一次费用)。

③ OCPC目标转化成本竞价

OCPC以相应的CPC/CPV计费,但是可以让平均行为点击成本尽量达到预期的目标值,适合希望获取大量转化疗效数据。通过先投入一笔实验性的预算,看看符合哪些特点的用户听到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。然后向更多的符合这个特点的用户投放广告,而从获得数目更多、价格更低的转化。(目前在内测阶段,仅部份安卓广告主可用,后期会放开使用。)

如何收费?

合作形式:预冲值,CPC或则CPV竞价,按系统消耗实时扣费。

首次冲值金额:本地行业5000元起,网服行业1万元起。

本地行业:教育、摄影、餐饮、娱乐、零售等各种本地商户和品牌主。

网服行业:游戏、电商、生活、工具等各种App和线上服务企业。

总结:快手作为短视频领域的领跑者快手流量推广网站,目前已覆盖过亿人群,快手向商业伙伴开放其商业能力,将在互联网广告中发挥强悍的势能。快手平台目前仍处于流量红利期